V Maleziji 60% prebivalstva verjame v islam.V zadnjih letih je v Maleziji prišlo do povečanega povpraševanja po »zmerni modi«.Tako imenovana »zmerna moda« se nanaša na koncept mode posebej za muslimanske ženske.In Malezija ni edina država, ki doživlja takšen modni vihar.Ocenjuje se, da je svetovna tržna vrednost »zmerne mode« v letu 2014 dosegla okoli 230 milijard ameriških dolarjev in naj bi do leta 2020 presegla 327 milijard ameriških dolarjev. Vse več muslimank se odloča za pokrivanje las in njihovo povpraševanje po naglavnih rutah. se povečuje iz dneva v dan.

V drugih večinsko muslimanskih državah številne ženske prav tako nosijo hidžabe (naglavne rute) kot odgovor na navodilo Korana, da morajo moški in ženske »pokriti svoja telesa in se zadržati«.Ko je naglavna ruta postala verski simbol, je začela postajati tudi modni dodatek.Naraščajoče povpraševanje muslimank po modi naglavnih rut je ustvarilo cvetočo industrijo.

Pomemben razlog za porast povpraševanja po modnih naglavnih rutah je, da so se v muslimanskih državah na Bližnjem vzhodu in v južni Aziji pojavili bolj konzervativni trendi oblačenja.V zadnjih 30 letih so mnoge islamske države postale vse bolj konzervativne, spremembe v doktrini pa so se seveda prenesle tudi na vprašanje ženskih oblačil.
Alia Khan iz Sveta islamskega modnega oblikovanja meni: "Gre za vrnitev tradicionalnih islamskih vrednot."Islamski svet za modno oblikovanje ima 5000 članov in ena tretjina oblikovalcev prihaja iz 40 različnih držav.Khan meni, da je globalno "povpraševanje po (zmerni modi) ogromno."

Turčija je največji potrošniški trg za muslimansko modo.Hitro raste tudi indonezijski trg, Indonezija pa želi postati vodilna v svetu tudi v industriji »zmerne mode«.